每届奥运会，央视鸿沟弥远的前哨团队齐从侧面讲明了中国之于奥林匹克职业的紧迫风趣。而事实上【CADV-466】微乳日本代表 つるぺたジャパン 8時間 最終メンバー23名大収録！！，有这样一家好意思国媒体，不仅已相连多年通过千东谈主级别的转播报谈团队处事奥运，更早已成为奥林匹克历史上最大的金主。

可即是这家媒体，却在巴黎奥运会遭逢到了前所未有的挑战。

文 / 王帅

编 / 李佳浚

巴黎奥运会开幕前，好意思国的主转播商、自1988年以来就不曾缺席奥运的NBC，喊出了可能是奥运转播史上最具贪念的谋划：「整个、一切！每一场比赛、每一场典礼、每一段报谈、每一个镜头。总之，酌量奥运的一切！」

跟着赛程渐入佳境，喜报继续传来：

开幕式，NBC一举拿下3130万东谈主次的全平台收视，创造了自2012年伦敦奥运会开幕式4070万东谈主次后的历史第二收获，不仅如斯，把记者送到好意思国代表团的游船上全程及时采访的豪举，也让全世界媒体圈惊叹「还得是他们」；

NBC在开幕式期间制作的及时直播节目《在好意思国的游船上》

好意思国男篮梦之队在本届奥运会首战约基奇领衔的塞尔维亚，NBC收视单场轰出1090万东谈主次，比东京奥运会的男篮夺金战还高100万；

另一支「国度孤高」好意思国女足的亮相，更是借着好意思国国内女足职业起飞的东风交出了420万的收视答卷——比里约奥运会和东京奥运会整个足球赛事的收视总额还要高。

浅薄说吧，上个周末三天时辰，NBC的总体收视较东京奥运会同期暴涨79%，也难怪NBC会在官网用全字母大写的标题快意「三连爆」。

NBC体育官网发文先容巴黎奥运会相关收视情况

而NBC体育业务总裁里克·科戴拉（Rick Cordella）甚而给职工写了一封公开信：「NBC旗下整个播出步地在为咱们总量巨大的不雅众送去精彩的转播，流媒体平台Peacock更是屡破记录。」

在不绝张开推敲之前，咱们需要先来厘清一些宗旨——行动好意思国寰球电视台三巨头之一，好意思国国度播送公司（NBC，National Broadcasting Company）是全世界参与奥运会转播时辰最长、鸿沟最大的媒体平台，为整个这个词体育电视界成立了无数标杆。

而它背后的贸易实体NBC环球传媒集团（NBCUniversal，简称NBCU），则是为奥运会版权着实付钱的阿谁。

2014年，NBCU用一纸77.5亿好意思元的新协议吃进了从2021年至2032年（不包括东京奥运会）一谈3届奥运会和3届冬奥会的好意思国独家版权。这个数字什么宗旨？甚而齐无须加上之前数年积聚下的广泛转播协议，他们单凭这一笔版权费就足以成为奥运会亘古亘今最大的金主——是的，莫得任何扶植商的孝顺能特地他们。

NBC对奥运会的作用无东谈主能及 图源：The Week

而至于Peacock，其实即是NBCU上线的流媒体客户端，不仅集成了旗下包括NBC在内整个传统媒体的节目，也正在通过越来越多的线上独家施行吸援用户——上述NBC的巴黎奥运会转播谋划，特地七成视频齐要在Peacock上播出。

于是，当咱们把生分的名词祛魅，呈目前目前的其实是一个经典到有些套路的媒体转型故事：电视时期的王者，面对澎湃而来的流媒体大潮，在尚未统统作念好准备的情况下，赌上我方最优质的资源力推自家平台，但愿偶然追上时期的脚步。

那么，NBC能作念到吗？

收获，还远远不够

事实上，巴黎奥运会收视数据的飘红，也有几分触底反弹的意味。

从2018年驱动，平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会，相连三届「东亚时辰」的奥运会，给好意思国的奥运转播带来了漫长的低谷，收视一降再降。也因此，当奥运回到对好意思国时差相对友好、文化愈加把握的欧洲，数字回暖是不错预期的。

面对巴黎奥运会，NBC祈望巨大

巴黎奥运会前的寰球采取赛，NBC和Peacock台网双端就录得了760万东谈主次的平均收视，创2016年以来的新高。诚然，女子体操巨星西蒙·拜尔斯（Simone Biles）的总结制造了噱头，但好意思国体育迷对奥运的渴慕总归是实打实存在的。

反应到商场上，本年4月初，NBC也高调晓谕，巴黎奥运会期间的告白时段销售仍是达到12亿好意思金，而跟着订单的持续涌入，创造奥运告白收入的新记载指日而待。是以也就不难领悟，为什么开幕式的亮眼数据值得总裁先生躬行写一封公开信了。

看上去，一切可喜可贺。但其实NBC的高管们知谈：这还不够，甚而是远远不够。

12亿好意思金的告白收入天然夸张，但比起那份77.5亿的转播协议，就显得相形失色了——哪怕六届奥运赛事每届齐有12亿的收入水平，加起来也就刚刚保本；而况由于北京冬奥会在好意思国的收视惨败，NBC在当届事实上仍是是亏蚀的，是以剩下5届的营收压力只会更大。

另一方面，NBC自家的流媒体平台Peacock，也在北好意思的媒体大战中处境倦怠。适度本年第一季度，Peacock的付费订阅量只是位列好意思国第五，刚过3300万，这一数字不外Netflix的颠倒之一，就连追逐迪士尼的「二女儿」、名次第四的Hulu还有着小2000万的差距。

因此，当NBC晓谕要把本届奥运会悉数7000小时施行中的5000个小时放到Peacock上播的时候，不错思见他们的祈望到底有多大。

北好意思流媒体大战令东谈主窒息 图源：VOX

而据接近NBC高层的东谈主士清楚，集团里面甚而提倡了用巴黎奥运让Peacock订阅东谈主数破亿的主张。一届奥运会把用户数扩大三倍？这显然不是一件举手之劳的事情。

就在奥运会驱动前，为了昭告寰宇Peacock对奥运施行的独家地位，前者更是径直更新了一版logo：NBC系经典的「孔雀」台标消失了，拔帜易帜的是字母右侧的奥运五环。

那就仿佛在说：「点进来！宝贝！点进来！咱们这儿有奥运会！」

Peacock更新的奥运版logo 图源：Jason Aten

转型极重，却拦阻失败

历经几十年的发展，以奥运会为中枢版权的NBC打出了一派属于我方的「体育山河」，就此成为好意思国东谈主心中的国度体育台。从NFL到NBA，从英超到高尔夫，从环法到纳斯卡，大把优质体育资源在持的电视巨头本合计这会是他们在新时期屹立不倒的王牌。

他们是这样思的，亦然这样作念的——NBC成心采取了2020年东京奥运会开幕前一周行动Peacock上线的黄谈吉日，即使其后奥运会脱期了，色狗狗Peacock的发布谋划保持不变。

一年龄后，东京奥运会果真来了，但招待Peacock的，却是如潮的差评。

卡顿不竭的直播、令东谈主迷惑的界面、并不竣工的面孔、数不胜数的故障......如斯产物消耗者天然不会买账，《洛杉矶时报》更是语带辛辣地为Peacock定了性：「终于，NBC把奥运玩成了恶梦。」

那次过于惨痛的劝诫让NBC于今记起，集团总裁马克·拉扎鲁斯（Mark Lazarus）还成心面对媒体谈歉：「爽朗讲，咱们搞砸了。咱们莫得请托给用户咱们承诺的东西。」

东京奥运会，NBCU一如既往进入了多量资源，但重头戏Peacock却吃了瘪

至此，让咱们再行梳理一下逻辑：东京奥运会是Peacock莫得作念好准备，北京冬奥会是好意思国不雅众不肯意看，于是，巴黎奥运会就成了「临了的契机」，NBC和Peacock必须赌上一切。

而若是把视角放大，剧情一样不显得生分。引颈逾期期的行业大拿，在新的转型中被撞得七荤八素，关于大多数企业而言，缓一缓，用时辰换空间，也许是更合理的取舍。

但很缺憾，NBC莫得更多时辰。

曾有一个报谈登上热搜，豪放是如今更生代的小一又友们仍是不知谈该怎样大开电视了。事实上，这亦然全世界视频媒体所必须濒临的共同趋势，而它在好意思国叫作念「cord cutting（剪线潮）」。

两个最径直的数据：2024年，全好意思付费电视频谈的订阅比例已跌到41%，比2010年时裁减了整整50%，这也意味着如今有一多半好意思国东谈主不再收看付费电视了；更令东谈主心惊的是，凭证盖洛普的民调，本年有有趣有趣收看巴黎奥运会的好意思国成年不雅众，只剩下35%，而「看电视的体育迷」恰正是NBC体育业务的基本盘。

基本盘的动摇并不难察觉。从2016年里约驱动，NBC在晚间黄金时段的电视收视资格了相连三届奥运会的跳水，到北京冬奥会完毕，短短6年累计丢掉了1060万不雅众。

天然每一届齐有不同的原因，但归纳起来，「没东谈主用电视看体育了」似乎是不行逆转的走向。

因此，巴黎就成为了NBC奥运转播史上第一次不以电视台为中枢阵脚、「all in Peacock」的蜿蜒时刻。

这是一场输不起的赌局。

巴黎奥运会，Peacock成为主战场

进化或者衰一火，NBC已无路可退

战局狞恶，NBCU所要作念的一切使命，即是保证我方在这场侥幸的赌局里偶然全身而退。

资格了「起步崩」的Peacock正在纯粹扭转处所：天然Peacock的净利润于今仍是负数（本年一季度亏蚀6.39亿），但好音问是，亏蚀一直在收窄，而其举座营收在前年甚而大涨54%，达到了11亿好意思元。

关于钱，Peacock暂时无须缅思，既然NBC仍是确定转型，「弹药供应」天然是填塞的。本年1月份，NBCU就单独花1.1亿好意思元购买了NFL季后赛外卡战的独家版权交给Peacock转播，也扶植了史上第一场纯麇集流直播的NFL。

数据娇傲，该比赛「平均每分钟收视东谈主次」达到2300万，光是比赛前三天里为了看球而订阅的用户数，就冲破了300万。最终，这300万东谈主中有70%成为了Peacock的长久订阅者。

与之酿成对比的是，本年4、5月，衰退顶级赛事施行的Peacock的付用度户数还掉了100万。

NFL转播史上第一场流媒体独家直播的季后赛

体育的引流作用再次获得讲明，也刚毅了NBCU全集团对巴黎奥运会的信心。

簇新的尝试数不胜数：若是说邀请笑剧明星凯文·哈特和基南·汤普森用脱口秀的式样把持《巴黎奥运高能集锦》还属于老电视东谈主的操作，那么先后和YouTube、TikTok、Snapchat、Overtime以及Meta等新媒体平台达成协作，以官方转播商的身份授权上述平台的悉数27位网红成为奥运施行创作家，如斯「冒寰宇之大不韪」的举动，就足见NBC转型之坚决。

身为官方转播商，NBC邀请多家平台网红成为奥运施行创作家

与此同期，关于AI本事的哄骗，NBC一样斗胆。

他们让东谈主工智能深度学习了79岁的功勋体育讲明艾尔·迈克尔斯（Al Michaels）的声息，并生成了足足700万份语料——是的，Peacock的「巴黎奥运逐日播报」，齐是AI配的音。

但最「反知识」的布置如故怎样赢利。

行动把直播塞满告白的始作俑者，NBC天然明晰不雅众对告白有多烦。于是，他们反治其身，在巴黎奥运会开幕式挑选出了1个小时的「无告白纯享时辰」，而这1个小时，是由NBC的6家大金主扶植的——他们之是以快活这样作念的讲述是，在这1小时内，6家品牌的logo将在画面的一角滚动清楚，告诉不雅众到底是谁为他们的畅快不雅赛买了单。

平台翻新、施行翻新、贸易翻新......在莫得退路的巴黎奥运，NBC正带着Peacock玩命决骤。

开幕式上的「无告白纯享时段」

事实上，业界早成心料，巴黎奥运会将成为重塑体育媒体生态的变革时刻。

媒体产业的恐怖之处就在于，非论是怒斥风浪的老玩家，如故乘风而起的搅局者，当风向发生大的更动，颠覆和废弃也可能就在弹指之间。这点风趣，强如NBC不会不解白。

而行动奥运会历史上的最大金主、甚而自诩为奥运「半个创世者」的存在，NBC的一言一行，也例必将影响整个这个词奥林匹克畅通的改日。

恐龙消失的根柢原因不是小行星撞了地球，而是无法符合新的环境。是以关于NBC来说，要么进化、要么衰一火，改日的发展谈路上仍是不再存在第三种取舍。

※ 著述封面图片来自USA Today，文中未颠倒标注图片来自NBCU